In einer ungewöhnlichen Partnerschaft führen die Unternehmen Tencent, Nintendo, Holiday Inn und IKEA eine Marketing-Initiative durch, bei der Super Mario Party im Mittelpunkt steht. Die Veranstaltung findet in ausgewählten Holiday Inn Hotels und IKEA Showrooms in ganz China statt.
Das Jahr 2020 markiert einen Wendepunkt in der Art, wie die Menschen leben. Mit den Abriegelungen, die sowohl inländische als auch internationale Reisen einschränkten, wurde die Unterhaltung in jeglicher Hinsicht zum wichtigsten Thema. Für die Menschen in China, wo letzteres zutrifft, bedeutet dies einen Boom an Inlandsreisen, bei denen Familien in Scharen an neue Orte ziehen.
Für ein Land, dessen primäres Vergnügungsmittel die Nutzung von PC oder Handy ist, sind Konsolenspiele eher unüblich. Nintendo ist bestrebt, das zu ändern, indem es mit mehreren Unternehmen zusammenarbeitet, um mit der Switch ein familienzentriertes Home-Entertainment zu fördern.
Obwohl es sich um einen großen Markt handelt, richtet sich Nintendo mit seinem Produkt an eine bestimmte Art von Konsumenten. Insbesondere diejenigen, die reisen und sich die Mühe machen könnten, Standorte zu besuchen, die entweder dem Holiday Inn oder IKEA gehören. Oder einfach nur Gamer im Allgemeinen, die zufällig an einem der beiden Orte während der Aktion vorbeikommen.
Von einer glaubwürdigen Quelle
In einem Tweet teilt der prominente Brancheninsider Daniel Ahmad die Nachricht, die er als Zusammenarbeit zwischen den besagten Unternehmen bezeichnet. Vor allem, um die Fähigkeiten der Nintendo Switch zu zeigen, die auch Super Mario Party zum Highlight macht.
In einer Aneinanderreihung von Tweets beschreibt Ahmad, wie das Marketing platziert wird. Mit Holiday Inn werden 24 Filialen in ganz China ausgewählt, um die Hybridkonsole zu bewerben. Konkret können die Gäste Multiplayer-Sessions in der Lobby oder in der Privatsphäre ihres Zimmers erleben.
12 Ikea-Filialen haben außerdem ihre Ausstellungsräume in ein Super Mario Party-Thema umgewandelt und lassen die Kunden das Spiel während ihres Einkaufs spielen.
Beide Aktionen laufen ab sofort bis zum 31. August.
Super Mario Party wurde hierzulande kürzlich mit dem Online-Update veröffentlicht. pic.twitter.com/1sNsFUsqEZ
– Daniel Ahmad (@ZhugeEX) July 4, 2021
In der Zwischenzeit werden in 12 IKEA-Filialen in ganz China Showrooms eingerichtet, die neugierigen Käufern eine amüsante Ablenkung von ihren Einkäufen bieten. Aber vor allem, um die Nintendo Switch unter den wahrscheinlichen Gamern in der Menge zu vermarkten.
Insgesamt wird die Marketing-Initiative voraussichtlich bis Ende August 2021 dauern.
Vernünftiges Marketing
Ahmad räumt ein, dass die Kampagne für diejenigen, die von außerhalb Chinas kommen, ungewöhnlich wirken könnte. Aber er betont auch ein paar wichtige Faktoren, warum sich der Aufwand lohnt. Einer ist die erklärte Tatsache, dass das Land einen aufkeimenden einheimischen Tourismus erlebt, der von den Zwängen des internationalen Reiseverkehrs profitiert. Ein anderer ist die relative Abwesenheit von Konsolenkultur im Land, die einen praktischen Umgang mit potenziellen Kunden erfordert.
Warum sich die Partnerschaft dafür entschieden hat, Super Mario Party auf das Podest zu stellen und nicht einen anderen ikonischen Titel, ist ziemlich offensichtlich. Es scheint wahrscheinlich, dass Nintendo durch den kurzfristigen Geschäftsabschluss die vielen Familien in China ansprechen möchte. Was in der Tat eine große Menge ist, anstatt sich nur auf die einzelne Person zu konzentrieren. Obwohl letzteres nicht unbedingt eine Ausnahme von der Regel ist.
Bild verwendet mit freundlicher Genehmigung von Nintendo UK/YouTube Screenshot