Kanye West hat Berichten zufolge seinen Status als Milliardär verloren, nachdem Adidas beschlossen hat, die Zusammenarbeit mit ihm aufgrund seiner antisemitischen Äußerungen zu beenden. Das Modelabel ist nur eines der anderen Unternehmen, die sich entschieden haben, ihre Partnerschaft mit dem kontroversen Rapper zu beenden.
Früher war West zuversichtlich, dass Adidas die Partnerschaft trotz der Kontroversen, in die er verwickelt war, niemals beenden würde. Doch nach reiflicher Überlegung veröffentlichte das Unternehmen am Dienstag, den 25. Oktober, eine offizielle Erklärung, in der es die Beendigung der Zusammenarbeit bekannt gab.
Die Modemarke betonte, dass sie Antisemitismus und jede andere Form von Hassrede, die der Künstler in letzter Zeit getätigt hat, nicht dulde. Ye’s jüngste Kommentare und Handlungen waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich, hieß es weiter.
Außerdem verstoße er gegen die Werte von Vielfalt und Inklusion, gegenseitigem Respekt und Fairness. Der Deal des Ex von Kim Kardashian mit der deutschen Marke macht 1,5 Milliarden Dollar seines auf rund 2 Milliarden Dollar geschätzten Nettovermögens aus.
Ohne diesen Vertrag wäre er also nur noch etwa 400 Millionen Dollar wert und würde damit einen erheblichen Teil seines Vermögens verlieren. West und Adidas arbeiten seit 2013 gemeinsam an seinen Yeezy-Sneakern.
Neben der Beendigung der Partnerschaft würde auch die Produktion von Produkten mit der Marke Yeezy eingestellt werden. Alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen würden ebenfalls gestoppt werden.
Berichten zufolge wird dies eine kurzfristige negative Auswirkung von bis zu 250 Millionen Dollar auf den Nettogewinn von Adidas in diesem Jahr haben, da das Weihnachtsquartal begonnen hat, in dem normalerweise eine größere Nachfrage zu verzeichnen ist.
Adidas hatte Anfang des Monats damit begonnen, seine Partnerschaft mit West zu überprüfen, nachdem es wiederholt versucht hatte, die Situation auf privater Ebene zu klären. Abgesehen von seinen antisemitischen Posts beschuldigte der Plattenproduzent in einem inzwischen gelöschten Tweet Adidas und Gap Inc. auch, vertraglich zugesagte permanente Läden für Produkte seiner Yeezy-Modelinie nicht zu bauen. Außerdem beschuldigte er Adidas, sein Design für die eigenen Produkte der Marke zu stehlen.
Die Entscheidung von Adidas folgte auf Wests Behauptung im Drink Champs-Podcast, er könne sich antisemitisch äußern und das Unternehmen könne ihn nicht fallen lassen. Er ließ seiner Aussage einen weiteren negativen Kommentar folgen, in dem er sagte, er würde death con 3 auf jüdische Menschen anwenden, was wahrscheinlich defcon bedeutet, ein militärischer Begriff für die Erhöhung der Einsatzbereitschaft über die normale Bereitschaft hinaus.
Neben Adidas haben auch Gap, Balenciaga und Vogue die Zusammenarbeit mit West nach seinen wochenlangen antisemitischen Kommentaren beendet. Der Modedesigner hat sich bisher nicht zu dem Thema geäußert.